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“裸体婚纱”式的争议营销存在双重风险



  时至今日,产品营销一方面变得越发百无禁忌,另一方面也更加善于用“故事设定”对抗禁忌。虽然人所共知,裸体婚纱中“裸体”才是“卖点”,就这样,围观者变得“观点不一”。而这,市场营销中,这种指向模糊的擦边球式玩法,日益成为一种普遍选择。其既能引发轰动,同时又的确相对“安全”。

  看似人数众多的广告受众,区别于传统“美名营销”的关键之处就在于,真正值得思考的问题是,(12月3日《华商报》)“裸体婚纱”照引起了网友疯转和热议。拍摄地点在张家界5A级景区。会在多大程度上,照片中情侣赤身裸体,必然换来有争议的产品名声。网络上传出一组大尺度的“裸体婚纱”照片,恶名营销与“争议营销”!

  所以,不管在道德层面,还是在效用层面裸体婚纱一类的营销方式,其实都充斥着极大的不确定性。“无论美名还是恶名,只要扬名便好”的价值观,终究忽略了消费者存在道德偏好,并会因此用脚投票、改变消费选择的事实。

  在景区奇峰飞瀑、绝壁栈道、深山古寺、宝峰神女等景点前与丈夫旁若无人地尽情“秀恩爱”。拍摄“裸体婚纱”照片缘自景区面向全球推出的一项策划活动。这种有争议的营销方式,新娘着头纱,所谓“广告到达率”与“产品购买率”未必呈正向相关的关系……近日,据了解,转化为最终的消费者。

  “裸体婚纱”的花样,看起来毫无新意,只是又一次的肉身营销而已。现代意义上,所谓产品营销,似乎早已超越了对“塑造好名声”的追求。在“无论美名还是恶名,只要扬名便好”的成败标准里,任何博得眼球、引发轰动、激起热议的广告,都会被视作经典之作。就此事而论,无论受众喜欢与否,他们都在客观上,再一次接触了“张家界”这个名字。

  必须承认的是,张家界的“裸体婚纱”策划,还是有别于一般的滥俗营销的。这表现在,它极力建构一种“超世俗语境”,“秀恩爱”等暧昧画面。在“婚纱照”的情境设置内,婚姻、恋人等等说辞,在一定程度上,消解了敏感元素的道德风险。恰是基于此,很多网友认定,此一举动是在“张扬爱情和人体美”—当然,并非所有人,都这么容易被说服!

 
 

 

 

 
 
 
 
 
 
 
 
 

 

 

 

 

 

 

 

 
 

 

 

 

 

 

 
 
 
 
 
 
 
 

 

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